PQ BY RON ARAD - Advertising, Branding, Digital, Web Marketing
Attuare una strategia di brand awareness attraverso un nuovo ecosistema digitale di comunicazione, a supporto del business, nel brand PQ luxury eyewear.
Guest star del progetto PQ, un grande artista: RON ARAD, uno dei più grandi designer viventi. Designer, architetto e artista israeliano, per la prima volta disegna occhiali e diventa creative director e ispiratore di PQ.
Abbiamo dapprima effettuato un’analisi di sentiment online nei mercati di riferimento come Italia, Germania, Spagna e Francia. Seguita da un attento benchmark su numerosi competitor, per terminare con interviste al board, alla forza vendita e ad alcuni store sparsi nel mondo. Tutta questa consapevolezza del brand ci ha permesso di definire la strategia da adottare.
Abbiamo creato un ecosistema di comunicazione che si basa su una parola chiave: ANTIORDINARY. Antiordinarietà nei contenuti, nelle immagini, nelle tecnologie. Abbiamo identificato tre pillar di comunicazione che ci hanno guidato: DIVERGENT THINKING, seeing lateral. UNUSUAL PERSPECTIVE, seeing differently. BEYOND CANVAS, seeing more.
Con l’obiettivo di intercettare un target di fashion e design addicted, nasce un sito esperienziale con narrazioni estetiche e tecnologiche che evidenziano Design e Tecnologia, Eleganza, Arte, valori fondanti di PQ e dei suoi prodotti.
Due anime un brand. Il sito, permette l'ingresso in due differenti anime e narrazioni: una tradizionali e quella Custum, semplicemente spostando un cursore da un lato all'altro dello schermo.
Ecco un dettaglio dell'esperienza digitale.
Un sito pluripremiato ricco di animazioni e di immagini di stile, che rendono l'esperienza di navigazione coinvolgente ed originale.
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L’evoluzione del progetto ci ha condotti a sperimentare con successo la customizzazione estrema degli occhiali PQ. Abbiamo creato un App che permette, mediante la scansione del volto, di indossare virtualmente sul proprio volto l’occhiale, e di modificarlo a piacimento nelle forme e nei colori, rendendolo veramente unico.
In questo video, realizzato interamente in 3D abbiamo sintetizzato il funzionamento della nostra App che permette la customizzazione.
Con l’obiettivo di rispettare il posizionamento individuato, essere innovativi, coerenti con il tono di voce, creare brand awareness, raccontare i prodotti attraverso una narrazione distintiva e creare una community di persone che potessero apprezzare il brand, è nata una strategia Social ANTIORDINARIA.
Per nuovi progetti, idee, collaborazioni e proposte, sentiti libero di scriverci.